Helden.
Enkele weken geleden zag ik op Kanaalz een interview met Guillaume Van der Stichelen. Het interview op zich vond ik niet bijsterend goed, ik vond het ook wel grappig toen ze vertelden dat het boek uitgegeven is bij Roularta. Maar ik hoor de man wel graag bezig. Sommige mensen moet je gewoon laten vertellen. Af en toe een vraag voor de voeten werpen om het verhaal aan de gang te houden, en verder niets.
Vroeger konden merken zichzelf ongevraagd opdringen aan bijvoorbeeld televisiekijkers. Dat tijdperk is voorbij, mensen hebben er genoeg van en in plaats van een call to action krijg je een ‘call to aversion’. Vanuit PR standpunt vond ik dat leuk om te horen. Tenslotte is dat de essentie van wat wij proberen te doen. Via media het doeplubliek van onze klanten bereiken.
Eigenlijk is het ook niet nieuws. Een advertentie van merk X wekt een ander gevoel op bij een consument dan een artikel. Geschreven door een journalist die gewoon eerlijk over zijn ervaringen schrijft. Dat wordt al jaren verteld, niet? Misschien dat het web daar wel een catalystor van is, maar je snapt wel wat ik bedoel.
Je kan trouwens ook nog steeds je vragen stellen aan Van der Stichelen. Even je video online zetten en je krijgt gratis advies. Misschien een hoge drempel maar langs de andere kant haal je er misschien ook nog iets uit.
