Zoeken.
Vorige week heb ik op de LVT blog Public Related een stukje geschreven met als titel digging gold. Het heeft ongeveer een week in draft gestaan en is meermaals compleet over een andere boeg gegooid. De aanleiding bleef echter hetzelfde namelijk de uitspraak van Peter Vandermeersch dat de muur tussen de redactie en commerciële afdeling moet verdwijnen.
Ok het is een quote waar wellicht een hele redenering achter schuilgaat maar ik schrok er toch wel van. Plots zag ik bij Clo een presentatie over hoe media verschuiven naar social media en mijn post was klaar. Mediahuizen zoeken nog altijd naar een goed business model waar nieuwe media in passen.
Een weekje na die post heeft NRC zijn hele website overboord gegooid. En verschijnt in De Standaard een artikel: wederom over de toekomst van de journalistiek. Want er is iets vreemd aan de hand. Er is meer en meer belangstelling voor nieuws maar de uitgevers slagen er niet in om dit om te zetten in cash. Mediabedrijven verliezen inkomsten en besparen op personeel, maar toch blijken er steeds meer consumenten voor nieuwsberichten te zijn. Dat blijkt uit het zesde jaarlijks rapport State of the news media.
De directeur van PEJ is Tom Rosenstiel, een professor journalistiek die als politiek verslaggever en mediaspecialist heeft gewerkt voor de Los Angeles Times en Newsweek. Hij bevestigd wat ik op Public Related vertelde. ‘Kranten moeten een manier vinden om hun websites rendabel te maken’, zegt Rosenstiel. ‘Ze hebben nog niet door dat mensen niet voor berichten zullen betalen zoals ze tot nu toe voor een krant hebben betaald. Maar er zijn nog mogelijkheden die ze niet hebben verkend.’
Rosentiel zegt verder nog dat namen van sommige journalisten krijgen meer gewicht, los van de traditionele nieuwsgroepen ‘ Veel van die journalisten zijn actief in de nieuwe media en zijn gespecialiseerd in hun onderwerpen en in hun bereik. Zo brengt de succesvolle website MinnPost enkel cultuurnieuws uit de omgeving van Minneapolis. Er is een publiek voor nieuws, en het groeit nog steeds. Als de industrie geen manier vindt om dat rendabel te maken, zullen individuele journalisten of andere bedrijven het wel doen.’
Als het in de krant staat zal het wel kloppen zeker?
